Spotify’da yeni sanatçılar bulmak daha da zorlaştı

En iyi müzik yayın hizmetleri hakkında sıcak ve rahat hissetmek için harika bir hafta olmadı. Amazon, müşterilerinden daha fazla para koparmak için Prime Video hizmetinin değerini düşürmekle meşgulken ve Warner Bro. Discovery, vergi indirimi olarak kullanmak için Coyote vs Acme’yi görünmeden gömmeye kararlı görünürken, Spotify’ın işten çıkarmaları bir kayıp daha verdi: Spotify’ın sunmadığı müzik keşif hizmetini sunan üçüncü parti site Every Noise at Once.

Site Spotify’a ait değildi, ancak en önemli veri uzmanlarından biri olan Glenn McDonald tarafından bir gönül işi olarak yaratılmış ve sürdürülmüştü. McDonald Aralık ayında işten çıkarıldığında, hizmetin verilerine erişimini kaybetti – ve bu da Every Noise at Once’ın bir daha güncellenemeyeceği anlamına geliyor. Bu gerçekten utanç verici, çünkü ENAO sitede başka türlü asla bilemeyeceğiniz müzikleri bulmanın harika bir yoluydu. McDonald’ı kaybetmek, Spotify’a Daily Mixes, Fans Also Like ve bazı niş türler gibi önemli özellikleri kazandıran uzmanlığı da kaybetmek anlamına geliyor.

McDonald, Noel’den hemen önce işgücünün yaklaşık %17’sini işten çıkaran Spotify’ın en son işten çıkarma turunun 1.500’den fazla kurbanından biriydi – bu durum sosyal medyada Spotify Wrapped’i paylaşan insanların gürültüsü tarafından büyük ölçüde gizlendi. Toplu işten çıkarmalar, Spotify’ın yayın kataloğunun çoğu için telif ücreti ödemeyi durdurduğu ve yatırımcıları o kadar mutlu eden daha geniş bir maliyet azaltma girişiminin parçasıydı ki, CEO Daniel Ek geçtiğimiz hafta hisselerinin bir kısmını 57,5 milyon dolara satmayı başardı. Ek daha önce 2023 yılında 100 milyon dolar değerinde hisse satmış ve firmanın finans müdürü de geçtiğimiz ay 9.377 milyon dolar değerinde hissesini nakde çevirmişti.

Görüşler: Spotify müzik işinde değil
Elbette ticari bir şirketin ENAO gibi üçüncü taraf bir hizmeti desteklemesini bekleyemezsiniz. Ancak bunun gerekli olduğu ve sevildiği gerçeği, Spotify’ın temel işlevi olan size iyi müzik sunma konusunda daha iyi bir iş çıkarabileceğini gösteriyor.

Techcrunch’ın belirttiği gibi: “Büyük bir teknoloji şirketinde çalışıyorsanız ve işten çıkarılırsanız, muhtemelen şirketin müşterilerinin bir topluluk forumunda dokuz sayfalık şikayetler yazmasını ve eski işvereninize sizi işten çıkararak ne kadar kötü bir hata yaptıklarını anlatmasını beklemezsiniz. Reddit’te nasıl işten çıkarılabileceğinizi sorgulayan tweet’ler ve başlıklar açılmasını da beklemezsiniz. Ancak hayranlar McDonald’ın akıbetini öğrendiklerinde böyle tepki verdiler.”

Spotify’ın işten çıkarma ve maliyet azaltma uygulamalarının büyüklüğü göz önüne alındığında, mali açıdan zor durumda olduğunu düşünebilirsiniz. Ama öyle değil. Aslında tam tersi. Music Business Worldwide’ın haberine göre, Ek’in şirketteki adi hisseleri, aylık aktif kullanıcı sayısının yıllık %23 artarak şirketin hedefini büyük ölçüde aştığı ve yeni abonelerin %15 artarak Spotify’ın hedefini yine aştığı parlak bir mali çeyrek sayesinde şu anda 7,69 milyar dolar değerinde. Bu çeyrekte gelirler yıllık %16 artışla 3,99 milyar dolara ulaştı.

Kayıplarına rağmen Spotify, Joe Rogan gibileri için büyük harcamalar yapmaya devam ediyor ve üç yıl boyunca 200 milyon dolarlık yeni bir podcast anlaşması imzaladı. Spotify’ın milyarlarca dolar gelir elde etmesine rağmen zarar etmesinin en önemli nedenlerinden biri de büyük paralı podcast anlaşmaları.

Bence diğer pek çok büyük teknoloji firmasında olduğu gibi bizim de yaptığımız hata, onların ne olduğunu yanlış anlamamız. Spotify aslında bir müzik şirketi değil; mümkün olan en iyi müzik deneyimini sunmaya odaklanmış bir şirket, hi-fi katmanı duyurmak ve ardından üç yıldan fazla bir süre bunu piyasaya sürmemek gibi şeyler yapmaz. Ancak bu tür duyuruları Elon Musk’ın sürücüsüz Tesla vaatleri gibi düşünürseniz, yakın zamanda teslim edilmesi gerekmeden hissedarları heyecanlandırmak için yapılan duyurular, o zaman her şey çok daha mantıklı hale geliyor.

Spotify’ın asıl işi harika müzikler bulmanıza yardımcı olmak değil. Hissedarlara ve yöneticilere para kazandırmak ve bunu da zekice yapıyor.