Spotify Fransa’da fiyatlarını artırmayı planlıyor

Spotify, Deezer, Apple Music ve YouTube Music gibi rakiplerine de uygulanacak olan yeni Fransız yayın vergisine karşı verdiği mücadelenin bir parçası olarak Fransız abonelerinin yakında tüm AB’deki en yüksek yayın fiyatlarını ödeyeceğini vaat ediyor. Ocak ayında yürürlüğe giren vergi, gelecek vaat eden müzisyenlere ve genel olarak Fransız müzik sektörüne yardımcı olmak üzere tasarlandı.

Şu ana kadar Spotify, en iyi müzik akış hizmetlerinden fiyat artışı vaat eden tek hizmet ve şu ana kadar zammın ne kadar olacağını söylemedi. Ancak şu ana kadarki iletişiminin tonu göz önüne alındığında, birkaç sentten bahsediyor olmamız pek olası görünmüyor.

Spotify halihazırda sponsor olduğu Fransız müzik festivallerini finanse etmeyi durdurdu ve ülkedeki sanatçı pazarlama girişimlerine verdiği parayı kesti.

Vergiden elde edilecek yıllık toplam gelirin tüm yayıncıların toplamından 15 milyon € / 16 milyon $ civarında olması bekleniyor; Fransa’da pazar lideri olan Spotify rakiplerinden daha fazla ödeyecek.

Yayıncılar Fransa’ya karşı: bu bir savaş

Eğer kendinizi alaycı hissediyorsanız, bunun gerçekten parayla ilgili olup olmadığını merak edebilirsiniz. Ne de olsa bu vergi, Spotify’ın zarar eden podcast bölümünün Joe Rogan gibilerine ödediği meblağın çok küçük bir kısmı ve bu da firmanın artan abone sayısı ve artan gelirlerine rağmen para kaybetmesinin nedenlerinden biri. Ve CEO Daniel Ek’in son 12 ayda Spotify hisselerini satarak kazandığı parayla kıyaslandığında okyanusta bir damla.

Beklenen 15 milyon Avro’luk gelir, Amazon hariç tüm yayıncıların, verginin finanse edilmesine yardımcı olacağı aynı kuruluşa (Centre National de la Musique) yıllık gönüllü katkı olarak ödemeyi teklif ettiği 14 milyon Avro’dan sadece biraz daha yüksek. Ancak elbette gönüllü katkı, katılımcılar artık gönüllü olmak istemedikleri zaman durdurulabilir.

Spotify’ın, tüketiciler arasında Fransız yetkililere karşı kötü bir his yaratmaya çalışmak için fiyatlarını vergiden daha fazla artırması muhtemel görünüyorsa, diğer yayıncılar da bunu takip edebilir. Deezer’ın CEO’su Jeronimo Folgueira vergiyi “varabileceğimiz tüm farklı senaryoların olası en kötü sonucu” olarak nitelendirdi ve diğer pazarlarda yayıncılıkta gördüğümüz gibi domino etkisi yaratma eğilimi var. Folgueira, Deezer’ın ekstra maliyetleri “değer zinciri boyunca” aktarmasının mümkün olduğunu zaten söylemişti.

Küçük bir fiyat artışının Fransız Devrimi’nin bir kapak versiyonuyla sonuçlanması ya da Spotify’ın kendi ayağına kurşun sıkmadan fiyatlarını Fransız hükümetine yeterince öfke yaratacak kadar yükseltmesi pek olası görünmüyor. Ancak belki de burada daha uzun bir oyun oynanıyor. Eğer Fransa’da fiyatlar yükselir ve bunun sonucunda önemli bir abone kaybı yaşanmazsa, bu durum diğer pazarlarda da yayın fiyatlarının yükselebileceğini güçlü bir şekilde gösterecektir.