Apple’ın gizlilik değişiklikleri birçok KOBİ’nin para kaybetmesine neden oluyor

Apple’ın gizlilik kurallarında yaptığı kapsamlı değişikliklerin bazı küçük işletmeler üzerinde olumsuz bir etkisi olduğu bildiriliyor.

iOS 14.5’te tanıtılan şirketin Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliği, kullanıcılara üçüncü taraf uygulamalar ve web siteleri genelinde uygulama izlemeyi devre dışı bırakma seçeneği sunarak bu uygulamaların müşterilere hedefli reklamlar sunmasını durdurdu.

1.300’den fazla işletmeyle anket yapan yazılım firması Varos’un verilerine göre, bu, yeni müşteriler kazanmak için bu hedefli mobil reklamlara güvenen şirketler için 2022’nin ikinci çeyreğinde gelirlerinde %13’lük bir düşüşe neden oldu.

Özellik nasıl çalışır?

Özelliğin tanıtımından önce, uygulama geliştiricileri ve yayıncıları büyük miktarda kullanıcı verisine erişim elde etti.

Bu, uygulamaların daha iyi çalışmasını sağlamak için meşru amaçlar için kullanılabilse de örneğin konuma dayalı öneriler sağlayarak, yayıncıların ve reklam verenlerin kullanıcı verilerini 3. taraflara satmasına da izin verdi.

Bununla birlikte, ATT’nin tanıtımı tartışmasız olmamıştır. Apple şu anda Almanya’da, Almanya Federal Kartel Ofisi Bundeskartellamt ile yeni kuralların getirilmesinin kendi kendine tercih edilip edilmediğini araştıran bir antitröst davasıyla karşı karşıya.

Bununla birlikte, Apple tarafından yaptırılan bir rapor (belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde) yeni kurallar kapsamında beklenmedik bir sonuç almadığını tespit etti.

Raporda, “Apple Arama Ağı Reklamları, genel mobil reklamcılık pazarının küçük bir parçası olduğu ve yerinden edilmiş reklam harcamaları, reklamcılık için birinci taraf verilerinden etkin bir şekilde yararlanan diğer birçok şirkete taşınabileceğinden, Apple’ın ATT’den önemli ölçüde yararlanmış olması olası değildir. ”

Apple’ın ürünlerinin veri paylaşma biçimindeki değişiklikleri, bir bütün olarak endüstri üzerinde daha geniş etkilere sahip olmuş olabilir.

Google, 2023’ün sonuna kadar üçüncü taraf çerezlerini Chrome’dan kaldıracağını söyledi.

Ayarlarınızı değiştirmekle ilgileniyor musunuz?

iPhone’unuzun verilerinizi nasıl izlediğini değiştirmek isterseniz, “Ayarlar” uygulamasına gidebilir ve ardından “Gizlilik” üzerine dokunabilirsiniz.

Ardından, ekranın üst kısmındaki “İzleme”ye gidebilir ve ardından uygulamalarınızdan herhangi biri için izlemeyi ayrı ayrı devre dışı bırakabilir veya etkinleştirebilirsiniz.