Google arama daha da kötüye gidiyor olabilir

Alman araştırmacılar tarafından yapılan bir çalışma, birçoğumuzun uzun zamandır şüphelendiği şeyi doğruladı: Google araması gerçekten kötüye gidiyor.

Leipzig Üniversitesi, Bauhaus-University Weimar ve Ölçeklenebilir Veri Analitiği ve Yapay Zeka Merkezi tarafından yönetilen bir araştırma ekibi, “Google Kötüye mi Gidiyor?” sorusunu yanıtlamak için bir yıl süren bir araştırma deneyi gerçekleştirdi ve yanıt aslında yankılanan bir ‘evet’ oldu. Çalışma sadece Google ile sınırlı kalmamış, Bing ve DuckDuckGo arama motorlarından gelen sonuçlar da analiz edilmiştir.

Araştırmacılar özellikle ürün inceleme arama terimlerini incelediler, bu da hemen paniğe kapılmamamız gerektiği anlamına geliyor: örneğin, gerçeklere dayalı yanıtlar içeren kısa sorular için yapılan aramalar hala doğru sonuçlar veriyor. Bununla birlikte, çalışma tüm arama motorlarında “yüksek sıralı sayfaların” sıklıkla “düşük metin kalitesi belirtileri” – özellikle SEO spam – gösterdiğini ortaya koymuştur.

Arayın, Saldırın, Yok Edin

Bilmeyenler için SEO, ‘arama motoru optimizasyonu’ anlamına gelir: arama motoru sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmek için bir web sayfasının içeriğini optimize etme süreci. Bu süreç yıllar içinde önemli ölçüde gelişti; ürün adını bir makaleye 100 kez yazıp arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabileceğiniz günler geride kaldı. Google, spam ile mücadele etmek ve kullanıcılar için en iyi sonuçları sunmak amacıyla kendi arama algoritmalarını optimize etmek için yorulmadan çalışmaktadır, bu nedenle SEO’nun talepleri sürekli değişmektedir.

SEO birçok çevrimiçi medya kuruluşu arasında kirli bir kelime haline geldi. Google’ın sürekli değişen algoritmalarına ayak uydurmaya çalışan siteler genellikle neyin yapışacağını görmek için her şeyi duvara fırlatıyor ve bazen düşük kaliteli içeriğin doğru kutuları işaretlemeyi başardığı için arama motorları tarafından ‘ödüllendirilmesine’ neden oluyor. SEO, sitenizin ilgili arama terimleri için en üst sıradaki sonuç olmasını sağlamayı vaat eden (bazen yanlış bir şekilde) şirketlerle birlikte bir tür yazlık endüstrisi haline geldi. İyi bir SEO’ya duyulan ihtiyaç içerik kalitesinin önüne geçebilir; bu da sinir bozucu bir paradokstur zira yüksek kaliteli içeriğin doğal olarak arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması gerekir.

Elbette burada suç tamamen Google’ın değil. Çalışma, Google’ın bazı kilit alanlarda Bing ve DuckDuckGo’dan daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor ve yorum için ulaştığımızda bir Google sözcüsü “çalışmanın kendisinin Google’ın geçtiğimiz yıl içinde geliştiğine ve diğer arama motorlarından daha iyi performans gösterdiğine işaret ettiğini” kabul etti. Ayrıca, Google’ın “bu sorunları ele almak için belirli iyileştirmeler başlattığını” iddia ettiler ve 2022 tarihli bu New York Times çalışması da dahil olmak üzere diğer üçüncü taraf çalışmalarının “Google’ın sürekli olarak daha kaliteli sonuçlar ortaya koyduğunu” tespit ettiklerini vurguladılar.

Bununla birlikte, salt SEO spam girişimlerinden daha derin sorunlar söz konusu olabilir. Son derece popüler olan ChatGPT gibi üretken yapay zeka araçlarının ortaya çıkmasıyla, özellikle Google’ın algoritmasını hedef alan düşük kaliteli içerikte belirgin bir artış görüldü ve biz bunun daha başındayız.

Elbette burada suç tamamen Google’ın değil. Çalışma, Google’ın bazı kilit alanlarda Bing ve DuckDuckGo’dan daha iyi performans gösterdiğini belirtiyor ve yorum için ulaştığımızda bir Google sözcüsü “çalışmanın kendisinin Google’ın geçtiğimiz yıl içinde geliştiğine ve diğer arama motorlarından daha iyi performans gösterdiğine işaret ettiğini” kabul etti. Ayrıca, Google’ın “bu sorunları ele almak için belirli iyileştirmeler başlattığını” iddia ettiler ve 2022 tarihli bu New York Times çalışması da dahil olmak üzere diğer üçüncü taraf çalışmalarının “Google’ın sürekli olarak daha kaliteli sonuçlar ortaya koyduğunu” tespit ettiklerini vurguladılar.

Bununla birlikte, salt SEO spam girişimlerinden daha derin sorunlar söz konusu olabilir. Son derece popüler olan ChatGPT gibi üretken yapay zeka araçlarının ortaya çıkmasıyla, özellikle Google’ın algoritmasını hedef alan düşük kaliteli içerikte belirgin bir artış görüldü ve biz bunun daha başındayız.

Yapay zekanın erişim alanı genişledikçe, araştırmacılar birçok internet kullanıcısının “arama sonuçlarında her türlü yararlı bilgiyi boğmaya devam eden” “düşük kaliteli içerik selini” fark ettiği konusunda uyarıyor. Aynı fikirde olduğumu söyleyemem ve yapay zeka programlarının SEO söz konusu olduğunda ‘sistemle oynama’ konusunda insan yazar ve editörlerden çok daha büyük bir kapasiteye sahip olduğu tartışılmaz, bu nedenle işlerin daha da kötüye gitme tehlikesi var.

Elbette Google bu durumu sineye çekmeyecektir. Bazıları Google’ın bu konudaki samimiyetini sorgulasa da, Google’ın arama sonuçlarında yapay zeka kullanımına yönelik kendi girişimleri göz önüne alındığında, yapay zeka spam’iyle mücadele şu anda teknoloji devi için önemli bir öncelik. Ancak Google’daki yetkililerin, insanların botlar tarafından botlar için yazılmış içerik istemediklerini bildiklerine inanmak istiyorum. Umarım yakın gelecekte ‘en uygun fiyatlı oyun bilgisayarı’ araması yaptığınızda karşınıza çıkan makalelerin insanlar tarafından, insanlar için yazılmasını sağlayacak değişiklikler olur.