Yıldız UX sağlamak göründüğünden daha zor.

Dünyanın en iyi web sitelerinin çoğu, hem masaüstü hem de mobil platformlarda, en azından Google standartlarına göre ideal kullanıcı deneyimini (UX) sağlamaz, Searchmetrics’in yeni bir raporu bulundu.

Şirket kısa süre önce Google.com’daki en görünür 100 web sitesini analiz etti ve Google’ın kıyaslamalarına göre %50’sinin iyi bir masaüstü sayfası deneyimi sunmadığını, %44’ünün ise mobil platformda aynı şeyi yapamadığını tespit etti.

Google’ın karşılaştırma ölçütlerine Temel Web Verileri denir. Bu, şirketin bu yılın başlarında tanıttığı, diğer web siteleri tarafından sağlanan UX’i izlediği ve SEO üzerinde doğrudan etkisi olan yeni bir ölçüm seti. Google’ın mantığı, ziyaretçilerine mümkün olan en iyi UX’i sağlamak ve bunu yapmak için önce arama motoru sonuç sayfalarının en iyi UX’e sahip web sitelerini göstermesini istemesidir.

Önemli Web Verileri, yayıncıları UX’lerini temizlemeye veya arama motoru sonuç sayfalarında eski sürüme geçme konusunda motive etmek için tasarlanmıştır. Soru, Google’ın en büyük dijital markalara gerçekten ne kadar zarar verebileceği veya bu değişikliklerin yalnızca daha küçük oyuncuları etkileyeceği sorusudur.

Önemli Web Verileri Nedir?

Önemli Web Verilerinde üç farklı metrik vardır: First Contentful Paint (bir sayfanın yüklenme hızı), İlk Giriş Gecikmesi (web sitesinin bir etkileşime yanıt vermesi için geçen süre) ve Kümülatif Düzen Kayması (değiştirme miktarı ve geç yüklenen reklamlar, multimedya ve diğer içerik nedeniyle bir sayfanın içeriğini taşımak).

Searchmetrics, web sitesi davranışını analiz etmek ve bu sonuçları bulmak için yeni başlatılan Önemli Web Verileri Monitörünü kullandı. Ekim ayı itibariyle Walmart, Target, Tripadvisor, Facebook, Instagram ve Pinterest gibi büyük web sitelerinin Core Web Vitals’te hala geride kaldığını iddia ediyor. Searchmetrics, seyahat ve moda endüstrilerindeki web sitelerinin en kötü performans gösterenler olduğunu söylüyor.

Yine de işler gelişiyor. Searchmetrics, Ocak 2020’de masaüstü ilk 100’ün yalnızca %22’si ve mobil ilk 100’ün %28’inin Önemli Web Verileri testine girebildiğini öne sürüyor (Önemli Web Verileri bu yıl Ağustos ayında kullanıma sunuldu).

Ekim ayına kadar bu oran masaüstünde %50’ye, mobilde ise %56’ya yükseldi.

Searchmetrics Strateji Başkan Yardımcısı Tom Wells, “Önemli Web Verileri güncellemesi, Google’ın web sitelerini sundukları çevrimiçi deneyimin kalitesini artırmaya teşvik etme yoluydu” dedi.

“Ancak veriler, en büyük markalardan bazılarının bile kullanıcı deneyimi zorluklarını tam olarak çözmediğini gösteriyor. Buna rağmen üst sıralarda yer almaya devam etseler de, sayfa deneyiminin özellikle e-ticaret markaları için daha geniş etkileri olduğunu hatırlamak önemlidir. Sayfaların hızlı yüklendiği, girdilere yanıt verdiği ve dinamik içeriğin atlamadığı kullanıcı dostu bir deneyim sunmak, örneğin e-ticaret hemen çıkma oranlarını ve terk edilen alışveriş sepetlerini azaltmaya yardımcı olurken, aynı zamanda dönüşümler ve geri dönüş için iyi olacaktır.”