Meta, AB’de 414 Milyon Dolar Para Cezasına Çarptırıldı

Facebook, Instagram ve WhatsApp reklam uygulamalarını değiştirmek zorunda kalabilir.

Meta, bir başka Avrupa Birliği cezasıyla karşı karşıya. Geçen ay ima edildiği gibi AB yetkilileri, şirketin yasa dışı bir şekilde Facebook, Instagram ve WhatsApp kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmesini gerektirdiğini belirledikten sonra Meta’ya 390 milyon Euro (yaklaşık 414 milyon $) para cezası verdi. Sosyal medya devinin, hizmet şartlarında reklam hedefleme verilerini toplamak için izin isteyerek Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) ihlal ettiği iddia ediliyor – düzenleyicilere göre, kişiselleştirilmiş reklamlara izin vermeli veya platformları kullanmayı tamamen bırakmalısınız.

AB, Meta’nın karara nasıl uymasını beklediğini açıklamadı. Ancak ifade, Meta’nın kullanıcıların kişiselleştirilmiş reklamları kabul edip etmemeyi seçmesine izin vermesi gerektiğini gösteriyor. Meta yaptığı açıklamada, karardan “hayal kırıklığına uğradığını” ve mevcut yaklaşımının GDPR’ye “saygı duyduğunu” hissettiğini söyledi. Firma bulgulara itiraz etmeyi planlıyor.

Direniş şaşırtıcı değil. Meta, kişiselleştirilmiş reklamları reddetme girişimlerine tarihsel olarak karşı çıktı ve Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığının (uygulamalardan sizi izlememesini istemenizi sağlayan) geçen yıl kendisine 10 milyar dolarlık reklam geliri kaybına mal olabileceğini tahmin etti. Önerilen toplu dava davalarının arkasındaki kullanıcılar, Meta’yı uygulama içi web tarayıcısı aracılığıyla izleme kodu ekleyerek Apple’ın gizlilik özelliğinden kaçmaya çalışmakla bile suçladılar. Meta çekiciliğini kaybederse, insanlar tıklama olasılıkları daha düşük olan reklamları göreceği için önemli miktarda gelir kaybetme riskiyle karşı karşıya kalır.

Ancak AB’nin geri adım atacağı şüpheli. Meta’nın AB faaliyetlerini düzenleyen İrlanda Veri Koruma Komisyonu (DPC), geçtiğimiz bir buçuk yıl içinde şirkete defalarca para cezası verdi. DPC, Eylül ayında Instagram’ın çocuk gizliliği ayarları nedeniyle Meta’ya 405 milyon Euro (402 milyon $) para cezası verdi ve Kasım ayında kullanıcıları veri kazımaya karşı koruyamadığı için 265 milyon Euro (277 milyon $) ceza verdi. Yetkililer Meta’nın yolunu değiştirmesini istiyor ve bu son karar sadece baskıyı artırıyor.